聚焦特色小镇丨一个最美乡愁艺术小镇的"诞生记"

近日，古堰画乡小镇参加在北京举办的中国智慧城市博览会，小镇融入了古堰文化、画乡文化、摄影文化、瓯江文化、自然田园、乡愁印象等元素令人印象深刻，一举斩获最美乡愁艺术小镇奖，成为特色小镇的一个典范。北京绿维创景规划设计院全程参与古堰画乡景区的旅游总规及5A创建辅导，林峰院长在2015年7月，首次在项目沟通汇报会上提出，古堰画乡应定位为乡愁艺术胜地，未来是艺术家的乡愁家园。这里不仅是习大大“绿水青山就是金山银山”的思想策源地，是“山水浙江”、“浙江特色小镇”之典范，也将是国内外艺术家的灵感汇聚地。下面我们将向大家揭开这座连习大大都记挂的最美乡愁艺术小镇——古堰画乡的神秘面纱。

遇见•古堰画乡

古堰画乡位于中国生态第一市浙江省丽水市。这里山水秀美、人文荟萃，集山、水、林、田、湖、城、镇、村为一体，堪称“山水浙江”之典范，是“绿水青山就是金山银山”的实践地。“绿水青山就是金山银山”，这是2006年9月习总书记在浙江任职期间来古堰画乡调研时首次提出的，这不仅是丽水生态环境的真实写照，也使丽水成为这一著名生态文明思想的发源地。

这里还是人类农耕水利文明活化石——通济堰的所在地；这里诞生了民族抗战做出卓越贡献的军工生产基地——浙江省铁工厂；这里传承了丰富多彩的乡村民俗艺术，孕育了中国乡土画派的典型代表——丽水巴比松，这里也是中国摄影家协会命名的第一个“摄影之乡”的主创基地。景区先后列入世界灌溉工程遗产、联合国教科文组织遗产目录，荣获国家AAAA级旅游景区、中国乡村旅游创客示范基地、国家湿地公园等荣誉。

重绘•古堰画乡

问题解读：

2014年，北京绿维创景规划设计院林峰院长带队，多次考察丽水市旅游业发展状况，率先提出了以古堰画乡景区5A创建为工作抓手，以瓯江为载体，从古堰画乡作为起点顺流而下，将两岸山水城市资源整合起来，形成一个旅游全域化带动的大景区，将山水、田园、艺术、湿地、人文、城市等旅游资源与城市休闲度假空间整合，才能真正达到景区对整个城市产业、风貌、品牌、形象的提升。因此古堰画乡景区，将是丽水城市整个城市旅游全域化发展的龙头。

但目前，古堰画乡景区仍与国家5A级景区标准存在一定差距：第一，资源丰度较高，但吸引力不足;第二，文化底蕴深厚，但主题文化不明确; 第三，景区游程比较短，旅游消费有限; 第四，业态类型单一，业态布局欠佳; 第五，道路建筑风格杂乱，景观环境待提升;第六，景区、当地居民、租客、游客等关系复杂，存在一定矛盾待解决。其中，关于小镇的主题文化定位问题是重点也是难点，尤其是如何在特色名镇众多的江浙地区突围，更是难上加难，绿维与当地领导和多位专家反复深论，一直难以定论。

解决方案：

1文化梳理，提炼最贴切的总体定位

古堰画乡由“古堰”和“画乡”两个板块组成，但缺少一个统领文脉的总体定位。“古堰”首先表明了深厚的历史文化底蕴，这里有建于公元505年的国家重点文物保护单位通济堰，有古街古亭古埠头、青瓷古窑址、大大小小的古村落和古樟树群，形象地表达了该区块真山真水，自然古朴的江南古镇的美丽风貌。“画乡”突出了文化特色和发展定位，有省内外著名的“丽水巴比松画派”，建有丽水巴比松陈列馆、丽水油画院、古堰画乡展览馆、古堰画乡分校等，另有专业美术写生创作基地－“在水一方写生创作基地”（座落于丽水市区23公里的大港头镇，是中国美术学院及其附中的教学实训基地）和丽水九龙巴比松写生创作基地。绿维认为，古堰是千年传统文化的完整保存与传承，画乡是原乡景观人物的永恒记录与升华，他们的文化共同点在于——乡愁的记录、保留、传承知道艺术升华，再加上这里是习总书记“绿维青山就是金山银山”的思想策源地，故景区有做乡愁文化的环境氛围和人文积淀，可以打造一个中国独一无二的乡愁艺术小镇。 

2城景融合全域全景化

古堰画乡也将以丽水市城市中闲战略区域为核心，在按照国家5A级景区标准创建的同时，不断完善城市发展规划、旅游基础设施、配套游客咨询服务、景观环境优化美化等，将丽水整体打造成为具有国家5A级景区水准的国际化生态旅游目的地城市。届时，整个城市将形成一个开放型的5A景区，实现全城是景区、处处是景观、村村是景点的景观环境，力争打造成为中国首个“城市即景区，文化即生活，社区即园区”的城景园融合的新型开放式休闲度假景区。

3泛旅游产业集群化发展

古堰画乡，将是全国第一个提出以生态养生为核心的开放型休闲型景区，景区未来将依托旅游，全面带动丽水市在文化娱乐产业、养生健康产业、养老产业、创意创新产业、商贸商务会展业、运动体育产业、教育产业等复合型产业业态的发展，推动城市产业转型升级。

4旅游引导新型城镇化

景区的5A创建，将借国家新型城镇化的春风，以泛旅游产业整合为手法，大力推进区域经济的发展，实现区域经济繁荣。本次创建首次提出打造景区内部核心镇核心村、景区周边带动镇带动村、景区外围辐射镇辐射村三个层次的旅游城乡发展脉络，不断完善乡村的服务接待设施，依托乡野环境、农耕文化，引导农民发展乡村民宿、生态餐饮、休闲农业等，带动景区农民脱贫致富，实现景区发展带动下的新型城镇化建设。全面加快土地开发、交通建设、基础设施建设，形成人口聚集，配套发展公共服务业等，最终通过景区带动推动丽水成为最典型、最中国、最休闲的产城一体化发展标杆。

5创新投融资的PPP模式

依托PPP的投融资模式，通过体制创新，以政府为主导，引入社会资金，鼓励村集体、村民个人、私营企业与政府进行合作，参与景区公共基础设施的建设，共同承担责任和融资风险。形成全国首家统一开放的5A景区众筹运作平台的成功典范。

6互联思维景区智能化

景区将成为国内首个“O2O模式下的新型智慧化休闲景区”，全面启动互联网运用及智慧旅游建设，打造网上网下深度参与互动的数字化移动互联景区，开启互联网思维下景区的新发展，形成智能型休闲度假生活方式，实现处处有wifi、处处解说信息推送、时时手机可互动、多样化景区与全球的互联通。

另一方面，依托景区互联网服务平台，与旅游互动，导入村镇民宿、养生健康服务、养老服务、特色农产品销售、文创工艺品、特色地方产品销售，形成“旅游电子商务+创新网商+传统产业”新模式；让游客分享到更多的本土文化、有机农产业、艺术创意刺激丽水以泛旅游产业整合的复合型产业结构的发展。

7分步实施有序合理化

整个景区将以古堰画乡5A创建为抓手，其他景区和项目的招商建设也将分步实施有序进行。绿维创景，从今年6月份开始已经驻场进行5A创建的辅导咨询工作。11月15日，浙江省国家5A级景区景观质量评审专家组来到丽水，对瓯江景区古堰画乡创建国家5A级景区景观质量进行评审。经过实地考察和资源评审，专家组认为瓯江景区古堰画乡景观资源基本具备创建条件，近期将上报国家旅游局。

绽放•古堰画乡

古堰画乡以其独具魅力的特色主题、田园乡村的艺术资源、山水秀美的景观环境、古香古色的历史记忆等，把乡愁和艺术融入“山、水、林、田、湖、村”之中，吸引了越来越多的国内外艺术家及游客前往体验其中最真实最质朴的乡风、乡景、乡情，感受其中最触动心灵的乡愁灵魂。

走特色化之路的古堰画乡获得了诸多荣誉，入选全国首批乡村旅游创客示范基地、全省首批特色小镇、全省美丽特色小镇，被列入全国深化城镇基础设施投融资模式创新试点镇，为浙江省唯一。现如今，古堰画乡小镇已成为整个丽水全域旅游发展新引擎，今夏举办“古镇新韵”小镇音乐节，邀请15位来自国内外著名的音乐领军人物和130多位音乐家进行公益相助和倾情奉献，丰富城市的旅游文化品牌和深厚内涵；同时，“玩摄影基地”、古堰画乡文化旅游产业基地、古堰画乡江滨休闲街区等一批投资达19亿的重点项目在建或者即将开工建设。

未来绿维还将继续全程辅导古堰画乡的5A创建，小镇也将努力围绕“全省首批特色小镇的示范”这一定位，目标精准、紧张有序地推进特色小镇建设。做到规划有前瞻、产业有动力、发展有后劲，不仅要留住村民、更要留下乡愁记忆。让“看得见山、望得见水、记得住乡愁”不再是梦中期许，而是一副美丽的真实画卷。乡愁艺术小镇，也因此成为了引领特色小镇的一个典范。

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